关键词源于英文“keywords”，特指单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇。关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一，就是访问者希望了解的产品、服务和公司等的具体名称用语。
一、拓展
更加通俗点的讲，关键词和搜索词很相近，也就是我们在搭建 SEM 推广账户的时候，要尽可能多的去拓展一些网民会搜索的词，他们会搜索哪些词来找我们的产品或者服务，然后将这些词添加到账户里面作为关键词，比如我们是做网络营销的公司，业务包括网络整合营销、SEM 推广、电商代运营等等业务，当用户想要做 SEM 推广的时候，他们就会在搜索引擎里面搜索“SEM 推广”或者“SEM 推广公司哪家好”等相关的词，而我们账户里面如果添加的有“SEM 推广”或者“SEM 推广公司哪家好”这些关键词，就会触发我们的广告展现。
二、选择
既然关键词如此重要，那么我们在筛选的时候就需要尽可能多的去拓展，同时不能随意的瞎想，需要根据自身产品和公司的实际情况，选择精准关键词，避免不必要的广告浪费。所以我们在选择关键词的时候要从以下几个方面入手：
1、了解行业情况
2、关键词竞争程度
3、选择体现自己业务竞争力的关键词
4、不选择流量太差的关键词
5、选择有效转化率关键词
三、作用
关键词既然如此重要，那么到底对企业来说，关键词有什么作用呢？对企业网站而言，作用如下：
1、 让用户输入关键词直接找到你，从而找到你的产品，为你带来实际的效益；
2、 提高你的网站知名度；
3、 提高你的网站的访问量(这里要说明的是企业网站一般访问量都是很低的，网站不是靠访问量来赚钱的)；
4、 目前在互联网中除了竞价，关键词优化是对企业最好的宣传手段；
四、对于门户网站而言：
1、 关键词优化是目前众多技术中提高门户网站访问量的最有效手段；
2、 能够让行业用户认可你，从而在你的网站投放广告；
3、 能够大大减少的推广费用，对门户网站而言，如果你没有相当的财力，做竞价是不可能的；
4、 关键词优化让网站在搜索引擎中更具亲和力
关键词不管是在 SEM 推广中还是在 SEO 优化中，都占据着举足轻重的作用，是不能忽视的关键因素之一，因此我们在推广前期准备中，筛选拓展关键词成为主要的工作之一，在后期优化中也需要根据多维度的数据报告对关键词进行优化。
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