做基于搜索的营销，就要对网站进行优化，怎么优化是个问题，问题在于没有一套严格的流程。搜索引擎优化的方式多种多样，步骤上面也有很强的灵活性，达成目标的方法很多，途径也很多，怎么高效率的达成搜索引擎优化目标，才是核心点。
一 选择合适的搜索引擎
①互联网进化到今天，搜索引擎已经多样化。搜索引擎不再只是PC时代谷歌、百度那样单一的通用型搜索引擎。搜索引擎已经发展出各专业类别的搜索：图片搜索、视频搜索、地图搜索、学术搜索等。同时，搜索引擎还内置在各类门户和入口之中，淘宝、新浪微博、微信、APP应用商店等。
②搜索引擎不同，其搜索结果页的排名算法规则也不同。这致使同一个搜索词，在不同搜索引擎结果页上的排名不同。因此，优化的第一步就应当思考：我们应当优化哪个搜索引擎?
③客户会用哪个搜索引擎搜索?在搜索引擎多元化的今天，客户使用的搜索引擎可能与你想象的不一样。企业应当调研客户的搜索引擎使用习惯，并基于此选定客户的一个或若干个主流搜索引擎作为优化的对象。
二 核定适合网站业务的关键词类型
关键词的分类有很多种，按照不同分类方法，会得到不同类型的关键词。
分类方法：
①热度分类：热门关键词、一般关键词、冷门关键词
②长短分类：短尾关键词、长尾关键词
③主副分类：主要关键词、辅助关键词
④其他分类：泛关键词、别名关键词、时间关键词、错别关键词、问答关键词
三 挖掘准备优化的关键词
①从行业入手
②从业务入手
③从人群入手
四 筛选更有效果的关键词
关键词经过筛选，也就确立了后续优化工作的方向。关键词的筛选主要取决于精确性、流行性和竞争性三项指标
关键词清理：剔除不相关，不合适的关键词。
关键词归类：将具有共性的关键词进行归类。
1、精准性
精准性指的是关键词精准契合目标客户的程度。目标用户是传统营销理论的一个词语，指的是当前的主要销售和述求对象。目标客户集中搜索的关键词，无疑也应是搜索引擎优化的关键词。
2、流行性
关键词筛选的第二个准则是流行性。流行性越高的词，流量越高优化价值越高。探测关键词的流行性显然是一个技术活，需要有不同的分析软件，同时，消费者在移动终端上的搜素习惯也与在个人电脑上的习惯不同。消费者在移动端上更倾向于口语化、动作化、直接化的用词。
3、竞争性
关键词筛选的第三个准则是竞争性。竞争性体现了有多少对手在与你竞争这个关键词的自然排名，以及你相对于这些对手的竞争优势。
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