一、创意撰写的原则
1，创意需要简明精练，言简意赅（语言通顺）。
2，创意需要体现单元的主题（单个单元下的创意围绕该单元核心关键系进行写）
3，强调产品货服务的优点。
4，撰写符合相关标准（合法性（广告法），字符长度，特殊标点等）
二、创意撰写的技巧
1，突出产品/服务特点，公司的优势等，例如，教育培训类的客户，标题可以突出地域性标志，产品服务特点，价格等，描述可以突出产品服务特点，公司承诺等。
2，围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系，例如，教育培训的客户，创意撰写时特别注意突出培训业务与推广关键词的关系，找到一个契合点。
3，最好能包括价格，促销或者是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。例，质量卓越，质优价廉等，这样写的好处是；给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。
4，适当的添加一些号召性的词语或诉求点例，“欢迎抢购”但类似这样的词语不宜过多，以免占用过多的字符位置
5，针对同一产品或者服务，围绕单元主题从不同卖点撰写例，卖鲜花的客户，可以写一条关于价方面的创意，在写一天关于配送方面的创意，抓住潜在受众群体的心里出发，并结合点击率的研究成果撰写
6，包含通配符，尽量多显红，当创意文字包含的词语与用户搜索的词语完全一致时，这部分词语将以红色字体显示，这样的样式称之为飘红。飘红的词语有助于吸引客户的关注，并是潜在受众对创意信息的感知更为准确，更容易判断你的创意是否满足自己的创意需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高你的投资回报率。
三、创意优化的技巧：
1，一个和广告单元需要设置 2 个或者 2 个以上的创意，至少一周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的创意，可以尝试疑问句进行观测，不同行业对疑问句产生的优势会不同，需要经常观察，判断该行业是否适合疑问句的添加。
2，创意中包含核心关键词。方法，找出该单元核心关键词，将创意标题，或者创意描述中加入核心关键词。
3，创意中包含投资回报率较高的关键词，方法，查看关键词报告，将具有高点击次数或展现次数较高的关键词添加在创意或描述中。、
4，创意中包含提交关键词。方法，正确的使用通配符；”｛默认关键词｝“，使系统自动将关键词添加在创意中。
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